Stratégie Vidéo

Comment utiliser Facebook Live pour votre entreprise ?

Facebook Live est sans aucun doute un allié de taille pour votre entreprise. Même si la fonctionnalité existe depuis un petit temps c’est encore assez nouveau pour le grand public habitué jusqu’ici à voir des vidéos chiadées, avec une musique de fond et un montage dynamique. Facebook Live c’est tout le contraire : impossible de tricher, c’est comme dans la vraie vie lorsqu’on parle avec ses amis, et c’est bien là toute sa force : l’authenticité mélangée à l’intimité à l’état pur ! Mais comment faire un Facebook live?

L’équipe de Facebook a bien compris qu’il s’agissait là d’un atout majeur pour leur plateforme et pour le moment (dans quelques mois ce sera peut-être différent) l’algorithme des vidéos live est favorable. Cela signifie que les vidéos live ont plus de chance d’apparaître dans le feed actu et d’être vues par vos abonnés ou par d’autres personnes. C’est le contenu qui obtient la portée la plus importante et qui récolte le plus d’engagement, loin devant les vidéos pré-enregistrées, les photos ou les textes. Selon Facebook les vidéos live sont regardées 3 fois plus et les utilisateurs commentent 10 fois plus une vidéo en live qu’une vidéo pré-enregistrée. .

Dernier gros avantage : c’est très simple de faire une vidéo sur Facebook Live. Il suffit d’avoir un smartphone et d’appuyer sur le bouton rouge. Il n’y a pas besoin de récupérer les rushes, de faire un montage, d’exporter le tout et de le téléverser sur la plateforme. C’est très simple et très rapide. Pour les adeptes de la loi de Pareto (20% d’efforts pour 80% de résultats) dont je fais partie, c’est incontournable.

Certaines personnes peuvent avoir peur de Facebook Live car se lancer en direct c’est un peu le grand saut. On a peur du ridicule, d’avoir l’air bête, que tout le monde se moque de nous. C’est normal. Je suis passé par là et je suis encore tendu avant chaque direct. J’ai passé des semaines, des mois à me renseigner sur Facebook Live avant d’oser me lancer. Et je n’oserais pas vous montrer mon premier live et j’espère que vous ne tomberez jamais dessus ! Encore aujourd’hui je suis très critique par rapport à mes prestations et j’essaie d’améliorer chacun de mes directs en analysant ce qui a fonctionné, ce qui doit être amélioré et ce qu »il faut définitivement laisser tomber ! Je parle encore trop vite par exemple et je suis encore trop statique. Mes live manquent d’humour aussi. J’en suis tout à fait conscient mais ce n’est pas une raison pour ne pas en faire et profiter de ce magnifique levier que nous offre Mark Zukerberg ! Plus besoin de passer en TV pour se retrouver en direct, c’est tout simplement incroyable !

Que pouvez-vous publier pour faire grandir votre entreprise avec Facebook Live? Quels sont les contenus percutants qui fonctionnent comme des électro-aimant pour vos prospects? J’ai rassemblé 5 idées de contenus à partager en direct sur Facebook Live. Ces contenus sont très simples à réaliser, ils ne demandent aucune formation particulière en image et ils sont super efficaces :

1. Montrez un de vos produits

Une vidéo qui explique comment votre produit ou votre service fonctionne et comment l’utiliser. Le grand avantage de ces vidéos est qu’elles n’ont pas de date de péremption. Vous vendez des stickers aux designs élaborés créés sur mesure ? Expliquez comment les coller correctement, sur quelles surfaces, le temps qu’il faut laisser sécher, etc. Vous lancez un site pour aider les particuliers à trouver un entrepreneur? Expliquez face caméra comment fonctionne votre site en ajoutant des captures d’écran. Vous vendez des lunettes? Lancez un live pour les montrer en premier à vos abonnés. Expliquez leurs que vous êtes super heureux, que vous venez de recevoir la monture sur laquelle vous travaillez depuis des mois : « Ça y est, elle est là! On voulait vous réserver la primeur ». Profitez-en pour montrer votre savoir-faire : « C’est un modèle mi-saison, la monture est en fibre de carbone, plus léger et plus solide que l’acier, avec un verre en polycarbonate, mince et costaud. On sait que vous êtes sportifs et ce verre est 10 X plus résistant que le verre organique… ». Vous avez des chambres d’hôtes, montrez-les. Vous développez des logiciels, expliquez comment les utiliser. Vous vendez du café? Expliquez comment se faire un café dans les règles de l’art, en préchauffant la tasse, avec le bon dosage et la bonne machine ! Vous avez compris l’idée : montrez un de vos produits et comment s’en servir.

2. Organisez une foire aux questions

Utilisez les questions qui reviennent les plus souvent dans votre entreprise au sujet de vos produits et/ou services et répondez-y en vidéo ! Vous donnez des cours de yoga? Expliquez les différents styles de yoga, comment le cours se passe, à quelle heure on démarre, par quoi on commence (relaxation), les différents niveaux, le matériel nécessaire, etc.

3. Le témoignage d’un client satisfait

Quoi de mieux que le témoignage d’un client satisfait pour influencer vos prospects? Ou simplement quelqu’un qui vous aime, qui est un fan, qui kiffe un de vos produits ou de vos services et qui témoigne dans une vidéo? Vous pouvez parler des défis auxquels vous étiez confrontés et comment vous avez réussi à les résoudre. Dans la même idée vous pouvez aussi mettre en avant un abonné.

4. Montrez un endroit

Vos bureaux, votre atelier, vos hangars, vos machines, etc. Vous allez souvent manger avec votre équipe dans un chouette petit resto en bas de vos bureaux? Filmez quelques images en expliquant : « Juste à côté de nos bureaux il y a un chouette nouveau resto, on va manger là-bas avec l’équipe de temps à autre, ils viennent d’ajouter des trucs au menu, etc. « . Montrez un membre de l’équipe, un employé, une fête avec l’équipe dans vos bureaux. L’idée c’est de partager un peu de l’envers du décor et qu’on sente l’ambiance qui règne dans votre entreprise !

5. Faites la promotion d’un événement

Faites la promotion d’un événement que vous organisez : une conférence, un webinar, une journée portes ouvertes? Invitez vos clients avec une vidéo en expliquant brièvement ce qui va se passer. Vous organisez un Facebook Live? Annoncez-le dans un teaser vidéo, comme je l’ai fais ici :

Juste pour vous donner une idée de la puissance de Facebook : ce teaser, réalisé en moins d’une heure, boosté pour 10 euros, a été vu plus de 10.000 fois. 46 personnes se sont ensuite inscrites via ma page de capture pour assister au Live. 0.21 cent le prospect !

Techniquement, comment ça faire un Facebook Live? Un Facebook Live efficace est un Facebook Live bien préparé ! La première chose à faire c’est de choisir le thème. Déterminez précisément de quoi vous allez parler et rédigez un titre accrocheur. Prenons mon dernier Facebook Live comme exemple : Pierre Sornin, fondateur des Clés du succès, m’a invité dans son émission à partager mes meilleures astuces pour aider les entrepreneurs à faire grandir leur business grâce à la vidéo. Des astuces j’en ai beaucoup. Il fallait préciser tout ça dans un titre clair et accrocheur : « 3 moyens simples et efficaces d’utiliser la vidéo pour faire grandir votre entreprise ». Accrocheur ne veut pas dire mensonger. Votre titre doit réellement refléter le contenu que vous allez partager. Il faut simplement le formuler de manière à donner envie aux utilisateurs d’assister à votre Facebook Live. Le titre permettra aussi de faire le tri et d’éviter les touristes. Vous savez que l’algorithme Facebook analyse le temps que vos spectateurs passent à regarder vos vidéos. Mieux vaut moins de monde mais des gens intéressés et qui regardent que beaucoup de monde qui se barre après une minute. Votre titre vous permettra ensuite de mieux qualifier vos prospects et après plusieurs live vous pourrez comparer vos différents thèmes et voir ceux qui intéressent le plus votre audience. Un bon titre, c’est donc important !

Essayez ensuite d’annoncer votre live quelques jours avant, avec une photo ou encore mieux, avec une vidéo (voir teaser vidéo ci-dessus). Proposez aux gens de s’inscrire. Dites-le à la fin de la vidéo : « Pour être certain de ne pas manquer notre live, inscrivez-vous en cliquant sur le bouton s’inscrire ». C’est très important ! Vous pouvez rajouter le bouton « S’inscrire » via l’option « booster la publication ». 5 euros suffisent et votre bouton apparaîtra pour toujours. Une fois votre vidéo publiée, cliquez sur l’onglet « Booster la publication »

La fenêtre suivante va s’ouvrir. Choisissez l’option « S’inscrire ».

Et renvoyez vers une page de capture. Dans notre cas c’était celle-ci :

https://strategievideo.com/inscription-facebook-live/

Créez ensuite plusieurs emails de relance pour rappeler la date et l’heure de votre live. N’oubliez pas de préciser dans chaque mail ce que vous allez partager et ce que les gens vont apprendre en regardant votre live. Dans ce cas-ci j’ai envoyé deux mails : le matin même et 15 minutes avant que ça commence. A vous de voir s’il en faut plus. N’oubliez pas d’inclure un lien direct vers la page à partir de laquelle vous allez diffuser ou encore mieux, un lien direct vers votre live. Pour cela vous aurez besoin d’utiliser un logiciel de diffusion. Il en existe plusieurs : Vmix, Wirecast, Lightstream. J’utilise OBS. Il est parfois un peu instable, les réglages du son sont parfois un peu difficiles mais c’est gratuit ! Le gros avantage de ces logiciels c’est que vous allez pouvoir diffuser plusieurs sources media pendant votre live. Des extraits d’autres vidéos, des photos, des slides, un autre axe caméra ou même une conversation Skype ! Il y a un deuxième avantage : vous allez pouvoir programmer la diffusion de votre live. Ça c’est un élément essentiel!

Comment programmer un Facebook Live? Comme je vous l’ai expliqué plus haut, j’utilise le logiciel OBS, complètement gratuit. Passer par ce genre de logiciel est le seul moyen de programmer un live aujourd’hui. Commencez le descriptif avec un emoticon rouge pour mettre en avant le côté LIVE. Insérez ensuite le sujet avec votre titre accrocheur. Précisez enfin les noms des personnes qui participent au live en les taguant. Cela permet à l’audience de trouver facilement les profils ainsi que les pages éventuelles vers lesquelles vous les renverrez pendant le live.

Copiez/collez la clé de diffusion (masquée ici pour des raisons de sécurité) et insérez là dans Fichier/Paramètres/Flux/Clé de stream du logiciel OBS :

Facebook va récupérer votre flux vidéo. Appuyez sur le bouton Programmer et choisissez la date et l’heure. Choisissez une image personnalisée et appuyez sur Programmer. Ça y est, votre live est programmé, avec les bonnes infos. Vos abonnés vont le voir apparaître dans leur feed actu. Ils pourront demander à recevoir un rappel juste avant que ça démarre et surtout, vous allez avoir un lien direct vers votre live. C’est ce lien que vous devez utiliser dans vos relances par mail !

Vous pouvez également intégrez cette publication sur votre site et la partager sur votre profil. Vous ne devrez plus attendre que votre live démarre pour le faire. Autre gros avantage ! Tout est donc prêt, vous avez fait un super boulot de préparation. Votre live va démarrer automatiquement, vos relances par mail aussi, c’est la magie de la technologie !

Comment faire un Facebook Live? Quelques conseils pendant votre direct :

Démarrez directement! Évitez les « vous m’entendez, c’est bon, ça marche? » Commencez par une question qui reprend le thème de votre live? ¨Par exemple : « Vous êtes entrepreneur et vous aimeriez faire plus de vidéos, avec plus d’impact sans que ça vous coûte un bras? Dans ce live nous allons partager avec vous 3 moyens efficaces d’utiliser la vidéo pour votre entreprise ». Présentez-vous ensuite, brièvement : « Bonjour, je m’appelle Olivier Juprelle, je suis producteur audiovisuel et réalisateur. J’aide les entreprises à grandir grâce à la vidéo ». Posez une question facile à votre audience : « D’où regardez-vous ce live? Dites-le nous dans les commentaires ». Profitez-en pour lire les commentaires et leur dire bonjour : « Salut Sarah de Namur, salut Thierry de Nivelles ». Résumez bien le principe de votre émission, invitez les spectateurs à s’abonner et à taguer un ami s’ils pensent qu’il doit regarder. Proposez un bonus en fin de live pour donner envie aux spectateurs de rester : « restez bien jusqu’au bout de ce live parce qu’il y aura des cadeaux à gagner et un question/réponse, nous répondrons à vos questions en direct ». Votre intro ne doit pas être trop longue. Pensez à ceux qui regarderont votre Facebook Live en reprise. Essayez de rentrer dans le vif du sujet rapidement par respect pour votre audience qui n’a pas beaucoup de temps. Contrairement à une conférence « en dur » pendant laquelle il est plus compliqué de se lever et de quitter la pièce, votre spectateur n’a qu’à cliquer sur la vidéo d’à côté ! L’objectif de votre live doit être clair : proposer aux spectateurs de s’abonner à votre page, devenir membre d’un groupe de discussion fermé, recevoir un bonus gratuit en échange d’une adresse mail, … A vous de voir ce qui est le plus adapté mais gardez cet objectif en tête.

Quel matériel utiliser pour un Facebook Live?

Vous pouvez utiliser votre smartphone pour commencer. C’est ce que j’ai fais pendant plusieurs mois et cela fonctionne vraiment très bien. Vous pouvez acheter un petit pied pour obtenir une image stable. Ce sera plus confortable pour vos spectateurs. Ça ne coûte pas cher :

Vous placez votre GSM dedans, avec la pince, vous posez le tout sur une table ou un bureau et vous obtiendrez une image stable. Vous pouvez également investir dans un micro externe que vous allez brancher directement sur votre GSM. Ça va améliorer instantanément le son :

Je vous invite à aller lire mon article « Améliorer la qualité de vos vidéos : 4 astuces très simples, pour aller plus loin. Si vous êtes sur android, il est encore impossible d’obtenir une image en paysage. Seuls les Iphones le permettent aujourd’hui. Allez savoir pourquoi… C’est la raison pour laquelle j’ai acheté une caméra dédiée à mes Facebook Live. J’ai choisi une caméra avec un très bon micro intégré pour ne pas devoir utiliser de micro cravate. C’est pratique lorsqu’il y a plusieurs personnes qui parlent. Cette caméra c’est le Zoom Q2N (169 euros) :

Je le fixe sur le pied ci-dessous mais vous pouvez très bien le poser sur un tas de livres. Ce qui est bien avec ce pied c’est que vous pouvez jouer sur l’effet plongée grâce à la petite rotule. On appelle ça le « tilt ». La caméra est au-dessus de vous et son axe en légère pente descendante. Cela mettra vos spectateurs sur un piédestal. C’est une bonne option pour vous connecter à eux, renforcer votre côté sympa. On en reparlera !

Voici une liste récapitulative des choses à faire pour votre Facebook Live

AVANT DE FAIRE UN FACEBOOK LIVE

Déterminez précisément de quoi vous allez parler et rédigez un titre accrocheur.
Annoncez votre live (quelques jours avant, un jour avant et une heure avant) sur vos réseaux sociaux, avec une photo ou encore mieux, avec une vidéo. Dans votre communication proposez aux gens de s’inscrire. Boostez votre publication et utiliser le bouton s’inscrire pour renvoyer vers votre page de capture.
Si vous utilisez un programme comme OBS, programmez votre Facebook Live, partagez-le sur votre profil perso, votre page pro, votre blog.
Épinglez votre annonce sur votre page Facebook.
Créez un événement Facebook.
Demandez à vos abonnés qu’ils posent leurs questions en rapport avec votre sujet en précisant que vous y répondrez en direct. Cela vous donnera des idées de contenu supplémentaires.
Préparez vos mailings avec le lien direct vers le live programmé. N’oubliez pas de préciser dans chaque mail les avantages qu’auront vos spectateurs s’ils regardent votre Live.
Préparez votre conduite. Comment démarrez-vous? Quel est le premier sujet? Avec quoi enchaînez-vous? Etc.

PENDANT VOTRE FACEBOOK LIVE

Veillez à bien éteindre vos téléphones et à ne pas être dérangé.
Coupez les messageries instantanées et tous les autres programmes.
Allez aux toilettes.
Prévoyez de quoi boire.
Branchez vos périphérique sur le secteur.
Vérifiez les réglages techniques image, son, lumière et votre connexion internet.
Commencez tout de suite en introduisant le sujet du live.
Présentez-vous brièvement.
Lancez vos appels à actions : abonnez-vous, tagguez un ami, lâchez-moi un bon gros pouce bleu si vous m’entendez bien.
Encouragez les gens qui regardent en reprise à laisser des commentaires car vous irez les lire et y répondrez.
Proposez un bonus, un cadeau, un Q&R en fin de live pour donner envie de regarder jusqu’au bout.
Posez une question simple aux spectateurs : dites-moi d’où vous regardez ce live ! Lisez les réponses et saluez les gens en disant leur prénom ainsi que le lieu d’où ils regardent.
Une fois que vous commencez avec votre contenu, ne vous arrêtez plus, par respect pour ceux qui regardent. Plus d’interruptions, plus de réponses aux commentaires jusqu’à la fin de votre présentation.
N’oubliez pas de resituer de temps à autre le contexte. Cela permettra à ceux qui vous rejoignent de ne pas se sentir exclus : « je vois qu’il y a de plus en plus de monde qui nous rejoint, bienvenue à vous, nous sommes en train de … ».
Lancez votre appel à action le plus important à la fin du live : inscrivez-vous sur le groupe de discussion, recevez mon livre gratuit, etc.

APRES VOTRE FACEBOOK LIVE

Modifiez les infos de votre vidéo ( votre titre et votre vignette principalement).
Envoyez le lien direct à votre liste email.
Boostez votre vidéo avec Facebook Ads.
Récoltez quelques commentaires du live pour votre promotion.
Revenez régulièrement lire les commentaires et répondez-y systématiquement.

Voici donc mes conseils pour organiser un Facebook Live efficace. Le plus important c’est de s’y mettre, de dominer sa peur d’avoir l’air ridicule. Mieux vaut fait que parfait. Ne passez pas à côté de cette magnifique opportunité pour votre entreprise d’entrer en contact avec de nouveaux prospects, de montrer vos connaissances et votre savoir-faire, de créer du lien de manière authentique !

Avez-vous des conseils à donner pour un Facebook Live, une expérience à partager? Dites-le moi dans les commentaires, je me ferai un plaisir de vous lire et de vous répondre !

P.S : Les liens de cet article vers Amazon sont affiliés. Je perçois une petite commission d’Amazon. Cela me permet de continuer à vous proposer du contenu de qualité gratuitement.

Comment utiliser la vidéo pour votre entreprise en 2018? Le FB live !

Pierre Sornin, coach à succès, m’invite à partager mes meilleures astuces en direct dans son émission ! ???

10 astuces pour être à l’aise devant une caméra

Ce n’est pas si simple que ça d’être à l’aise devant une caméra : on a tous un peu le trac et on se sent un peu con. Je passe encore régulièrement par là, particulièrement lorsque je tourne mes vlogs en extérieur et que je sens le regard des gens dans la rue. Rassurez-vous, ça se travaille! Voici donc 10 conseils pour parler devant une camera qui marchent vraiment :

1. Préparez votre texte

Ecrivez-le avec vos mots. Lisez-le à voix haute pour voir ce qui fonctionne et ce qui doit être modifié. Ça peut-être une simple liste qui reprend les grands points de votre message mais vous devez impérativement savoir de quoi vous allez parler et comment. Cela vous évitera de bafouiller et d’utiliser des « heu… » à tout bout de champ.

2. Placez une photo d’une personne que vous appréciez devant votre caméra

Et parlez comme si vous vous adressiez à elle. Un ami bienveillant ou une photo de votre fils aîné fonctionneront à merveille pour pour parler devant une camera et rendre votre intervention plus naturelle.

3. Augmentez votre énergie de 10 à 20%

Les caméras absorbent l’énergie, c’est comme ça. Pendant votre enregistrement il va falloir en faire un peu plus que dans la vraie vie. Lorsque vous filmez, augmentez votre énergie de 10 à 20% tout en restant authentique et souriant. Le rendu sera parfait.

4. Souriez, un des meilleurs conseils pour parler devant une camera !

Soyez enthousiaste, amusez-vous. Montrez votre envie, vos convictions.

5. Changez de rythme

Avec le stress nous avons tous tendance à parler plus vite. Pensez à respirer de temps en temps. Marquez une pause, changez un peu de rythme, ralentissez.

6. Pas de pression

Ce n’est pas grave si vous n’êtes pas bons du premier coup. Ça m’arrive encore régulièrement de faire de très mauvaises prises. Pour le moment personne ne vous regarde et vous aurez tout le temps de choisir les meilleurs moments au montage. Profitez-en justement pour essayer des choses différentes, même si vous vous trouvez un peu bête sur le moment. Vous serez souvent étonné du résultat que ces petits moments peuvent donner au montage.

7. Parlez de sujets qui vous passionnent

Si vous êtes vraiment intéressé par ce que vous dites votre audience le sentira.

8. Montrez vos vidéos

Et écoutez les remarques qu’on vous fait (tant qu’elles sont constructives évidemment). Choisissez bien les personnes. La famille peut parfois être cassante…

9. Inspirez-vous d’autres Youtubers

Regarder les vlogs de Casey Neistat ou de Peter Mc Kinnon m’a vraiment fait prendre conscience de l’art que c’était. Mon niveau s’est amélioré d’un coup !

10. Faites-en le plus souvent possible

Commencez par vous entraîner chez vous, seul, dans un endroit dans lequel vous vous sentez bien. Essayez d’avoir une mise en place simple. Je vous invite à lire mon article pour faire plus de vidéos en moins de temps ici. La pratique régulière est le meilleur moyen de progresser.

2 erreurs fréquentes à éviter :

Votre texte est un aide mémoire, ne le récitez pas par cœur. Pensez plutôt à une interprétation personnelle du texte et profitez-en pour faire ressortir votre individualité.

Fait vaut mieux que parfait. Nous voulons tous nous présenter sous un bon jour mais ne cherchez pas pour autant à être parfait dans vos vidéos. C’est tout simplement impossible. Acceptez vos petites imperfections, elles vous humaniseront !

Cet article existe aussi dans sa version tuto sur Youtube :

Voici donc mes 10 conseils pour parler devant une camera. Quels sont vos conseils pour parler devant une camera? Dites-le moi dans les commentaires !

Voici pourquoi la vidéo est incontournable pour votre entreprise !

La vidéo est devenu un outil marketing incontournable pour votre entreprise. Dans cet article je vais vous expliquer pourquoi le marketing vidéo est si puissant pour votre marque ou votre entreprise et surtout pourquoi vous devez investir prioritairement dans la vidéo !

Commençons par cet article publié dans le Huffington Post ¹. L’auteur de cet article prédit ceci : « 3 à 5 milliards de nouveaux consommateurs, qui n’ont jamais rien acheté, n’ont jamais rien téléchargé et n’ont jamais inventé et vendu quoi que ce soit, sont sur le point d’arriver en ligne et apporteront une montée en flèche à l’économie mondiale ».

Il explique cela par :

Le travail colossal de Facebook et Internet.org qui développent des avions longue distance à haute altitude, des satellites et des lasers pour rendre l’accès à internet encore plus facilement abordable à un plus grand nombre de personnes dans le monde. ²
Les 50 personnes de l’équipe SpaceX Satellite Constellation qui travaillent d’arrache-pied sur la création de 700 satellites pour donner un accès internet aux zones rurales et en développement. ³ ⁴
Le projet Loon lançé par Google qui veut étendre les connections à internet grâce à un réseau de ballons volants à 20 km du sol. ⁵
Les satellites OneWeb développés par Greg Wyler (en partenariat avec Richard Branson) qui ont le même objectif : rendre les zones rurales connectées! ⁶

Pourquoi la vidéo ?

3 à 5 milliards de personnes vont arriver en ligne d’ici 2020. Super ! Mais pourquoi faut-il choisir la vidéo plutôt que le texte, la photo ou le podcast? Laissez-moi partager quelques chiffres évocateurs avec vous :

CISCO, une entreprise informatique américaine spécialisée dans les serveurs, a publié une étude (un peu indigeste) sur les réseaux. Selon cette étude, la vidéo représentera 82 % du flux internet grand public d’ici 2021. ⁷

Mark Zukerberg, fondateur de Facebook a déclaré que d’ici 2019 Facebook allait essentiellement être de la vidéo. ⁸. La plateforme est en train d’être optimisée pour pouvoir diffuser encore plus de vidéos.

YouTube, qui a été racheté en par Google en 2006 pour 1.65 milliards de dollars (Steve Chen et Jawed Karim sont devenus multimillionnaires 19 mois seulement après avoir créé Youtube), a récemment dépassé les 1,5 milliards d’utilisateurs connectés par mois. Youtube continue de battre tous les recors depuis sa création.

Quoi de mieux qu’une petite vidéo pour bien cerner l’ampleur du phénomène Youtube en France :

Voici un extrait du contenu de la vidéo ci-dessus, mise en ligne par Google France : « Rien d’étonnant que Youtube soit devenu une étape essentielle dans le choix des achats quotidiens. 1/3 des utilisateurs Youtube regardent une vidéo avant de se décider. Influencé par une vidéo Youtube plus de 2/3 des utilisatrices achètent un produit et plus de la moitié se rendent en magasin. Ce serait dommage de le perdre de vue… »

« C’est pourquoi 90% du top 100 des plus gros annonceurs TV en France incluent déjà YouTube dans leurs plans médias. Avec les niveaux d’investissements actuels, YouTube génère un ROI supérieur à la TV dans 77% des cas (d’après 56 études de cas, menées par Google dans huit pays) » ⁹

Hubspot, une société qui développe des logiciels marketing sur internet pour les entreprises, publie un rapport chaque année ¹⁰ Pour ce rapport ils ont posé la question suivante aux entreprises : “Quels supports allez-vous ajouter dans les 12 prochains mois pour diffuser votre contenu?” 48% des entreprises ont répondu Youtube !

Blue Corona a publié une étude qui reprend les incroyables statistiques du marketing vidéo en 2017. ¹¹ Je vouis invite à aller lire les 50 pour vous rendre compte de la puissance de la vidéo aujourd’hui pour les entreprises. En voici déjà 10 :

Près de 50 % des internautes recherchent des vidéos liées à un produit ou à un service avant la visite d’un magasin (ThinkWithGoogle)
80 % de consommateurs sont convaincus que les vidéos de démonstration sont utiles pour leurs achats
Les clients en ligne qui regardent des vidéos de démonstration sont 1.81x plus enclins à acheter que ceux qui n’en ont pas regardé (DMB Adobe)
Les gens passent en moyenne 2.6x plus de temps sur des pages avec de la vidéo que sur les pages sans (Wistia)
La moitié des abonnés âgés de 18 à 34 ans laisserait tomber ce qu’ils sont en train de faire pour regarder une nouvelle vidéo de leur Youtuber préféré (Google, 2016)
43 % des gens veulent voir plus de contenu vidéo de marketeurs dans le futur (HubSpot, 2016)
6 abonnés Youtube sur 10 suivraient un conseil d’achat venant de leur Youtuber préféré plutôt que le conseil d’une personnalité de la TV ou du cinéma (Google, 2017)
Les entreprises qui utilisent des vidéos dans leur marketing augmentent leur revenu de 49 % chaque année par rapport à ceux qui ne le font pas (Aberdeen Group, 2015)
73 % de marketeurs B2B disent que la vidéo a un impact positif sur le RSI (retour sur investissement)
Les entreprises qui utilisent des vidéos dans leur marketing obtiennent un taux de clic 27 % supérieur et 34 % de conversions supplémentaires que ceux qui ne font pas de vidéos

Même si Youtube reste le leader de la vidéo en ligne, il y a de plus en plus de plateformes qui proposent de la vidéo. Facebook, Instagram, Snapchat, Musically. Amazon va lancer sa plateforme vidéo, Disney aussi et Netflix propose déjà des contenus vidéos hallucinants. Tout cela pour dire que la vidéo en ligne est LA mega tendance!

A côté des vidéos en ligne, partagées sur les réseaux sociaux, les vidéo plus travaillées restent une excellente option pour votre entreprise. Quoi de mieux, en effet, que le témoignage d’un client satisfait pour convaincre un prospect hésitant? Une belle vidéo qui raconte votre histoire, celle de votre entreprise, les raisons pour lesquelles vous l’avez créée. Un spot publicitaire de 30 secondes qui met vos valeurs en avant, une vidéo qui démarre sur la page d’accueil de votre site internet?

Pour relancer un client, plutôt que de lui envoyer un mail, démarquez-vous et envoyez-lui une vidéo! En interne aussi, pour accueillir un nouveau membre de l’équipe ou lui expliquer tout ce qu’il doit savoir sur un produit qu’il va bientôt vendre. Les possibilités sont infinies. Je vous invite à télécharger gratuitement mon bonus « 58+ idées de vidéos simples à réaliser pour faire décoller votre business » si vous êtes en manque d’inspiration !

Comme vous le voyez, c’est le moment de prendre une longueur d’avance sur la concurrence en utilisant la vidéo pour votre entreprise, votre marque, votre produit. Beaucoup de boîtes ont peur d’en faire et n’y connaissent rien. Ils font appel à une grosse agence de pub qui leur réalise un gros film bien cher. Ils le diffusent une fois et on n’entend plus parler d’eux le reste de l’année. Ne faites pas comme eux. Contrairement à ce qu’on pense, ça ne coûte pas cher de faire de la vidéo. Il faut simplement être créatif et l’intégrer dans votre routine. Youtube a complètement vulgarisé la vidéo « amateure ». On ne veut plus voir de contenu super chiadé. Les gens ont besoin de réponses à leurs questions. Ils veulent du contenu authentique, entrer en contact et partager avec ‘autres êtres humains. Ils en ont marre de la télévision et des émissions formatées à la Michel Drucker. Vous pouvez facilement créer du contenu intéressant pour votre audience en filmant avec votre smartphone. Avec une bonne stratégie vous augmentez vos chances d’être trouvé. Les chances d’apparaître en première page Google sont multipliées par 53 lorsqu’il s’agit d’une vidéo. Pour devenir une bête du référencement de vos vidéos je vous invite à lire mon article ici. Vous pourrez dominer votre niche en créant une communauté engagée autour des vos contenus, de vos produits, autour de vous. C’est le meilleur moment de devenir votre propre média, de développer votre esthétique particulière et de vous démarquer des autres!

Dites-moi dans les commentaires ce qui vous freine le plus pour vous lancer. Si vous avez fait le pas, ce serait sympa de partager votre expérience avec des exemples qui ont plus ou moins bien fonctionnés pour vous. Je lis tout et réponds systématiquement 🙂

Gain de temps : 1 astuce simple pour réaliser plus de vidéos

Votre audience aime vos vidéos, vous aimeriez en créer d’autres mais vous n’arrivez pas à trouver le temps. Encore moins pour les diffuser sur les réseaux sociaux. Comment faire lorsqu’on est chef d’entreprise et que les journées sont déjà trop courtes pour parvenir à publier régulièrement des vidéos pertinentes sur les réseaux sociaux? Il existe une astuce très simple, qui m’a été inspirée par La semaine des 4 heures de Tim Ferriss (un incontournable si vous êtes entrepreneur) et qui consiste à travailler par lots. C’est gain de temps considérable : vous installez une seule fois votre caméra, votre micro et vos lumières. Vous allez dormir tôt la veille, vous prenez une douche le matin même, vous choisissez de beaux vêtements (prévoyez une tenue différente par vidéo) et vous tournez 4 vidéos à la suite! J’applique cette astuce régulièrement. Comme je diffuse une nouvelle vidéo chaque semaine sur Youtube, je dois travailler une petite après-midi pour tenir un mois. Ma chaîne Youtube me demande 6 jours de travail par an, maximum !

Je vous invite à programmer votre tournage, à le bloquer dans votre agenda. Il y aura toujours une bonne excuse pour ne pas filmer ce jour-là. Ça m’arrive encore régulièrement de ne pas avoir envie. Mais l’appétit vient en mangeant ! Pas d’excuses donc. Pensez à votre objectif! Le moment venu, installez le nécessaire et appuyez sur le bouton rouge. Pour améliorer facilement la qualité de vos vidéos, je vous invite à lire mon article ici. Imposez-vous de faire cela rapidement, même si ce n’est pas parfait. Ce n’est pas du cinéma et vous vous améliorerez avec le temps. Une vidéo de 10 minutes me demande 13 à 15 minutes aujourd’hui, parfois moins. Ce n’était pas le cas à mes débuts. Je pouvais passer une après-midi entière sur une seule vidéo !

Vous verrez aussi qu’il est impossible de savoir ce qui va plaire à votre audience. En vous fixant un agenda régulier, vous serez obligé de proposer du nouveau contenu à chaque fois, parfois avec des idées a priori pas terribles. Ce fut mon cas lorsqu’un vendredi vers 15h30, juste avant d’aller chercher mon fils aîné à l’école, je n’avais toujours pas tourné ma vidéo de la semaine (je ne fonctionnais pas encore par lots à ce moment-là). Tourner une vidéo par semaine c’était le minimum syndical et je ne voulais ABSOLUMENT pas y déroger. J’ai pris ma guitare, branché la caméra et je me suis lancé dans un tutoriel guitare sur les triades, un sujet que je connais bien. J’ai quasiment tout fait en une seule prise et 10 minutes plus tard je rangeais ma guitare pour foncer à l’école de mon fils. En diffusant cette vidéo sur Youtube je n’étais pas très fier de moi. Ce n’était clairement pas ma meilleure vidéo, loin de là. J’ai pourtant rapidement constaté que ça intéressait des gens. Les commentaires étaient sympas, les vues continuaient à progresser, il se passait clairement un truc ! Aujourd’hui encore, des mois après sa parution, c’est la vidéo la plus regardée de ma chaîne ! En moyenne 400 personnes regardent cette vidéo par jour :

Tenez-vous à votre agenda. Publiez une nouvelle vidéo chaque semaine et vous serez parfois surpris de l’intérêt de votre audience pour des contenus qui vous semblaient a priori moins aboutis.

BONUS

Pour faire décoller votre chaîne Youtube vous allez devoir mettre beaucoup de vidéos en ligne. Oui, vraiment beaucoup. Je vous conseille de mettre en place une émission facile à réaliser. Une idée simple, tournée dans une pièce dédiée, dans laquelle vous pouvez laisser le matériel et la déco, qui ne vous coûte rien et qui vous prend le moins de temps possible. Essayez de trouver un concept d’émission vraiment facile à faire que vous pourrez décliner dans votre écosystème. Vous avez trouvé? Il reste tout de même un paramètre qui complique les choses? Trouvez une autre idée ! Vous pouvez créer des vidéos plus complexes (et je vous y encourage) mais c’est très utile d’avoir en parallèle une série facile à réaliser qui vous permettra de maintenir l’agenda de vos publications ainsi que l’intérêt de votre audience.

Voici le concept d’émission facile que j’ai trouvé : reprises acoustiques des classiques de la chanson française.

Je trouve qu’il y a trop de musique importée en radio. Nos saveurs et nos atmosphères ne sont pas assez valorisées. Nos artistes non plus. Sans soutien des medias ils ont du mal à remplir leurs salles, ils finissent par se décourager alors qu’ils pourraient devenir de nouveaux Jacques Brel. La chanson française, au même titre que la bossa-nova au Brésil, est un savoir-faire de chez nous. Ce n’est pas une caricature de ce qui se fait aux Etats-unis (cf. nos groupes belges qui chantent en anglais). Ce savoir-faire est malheureusement ringardisé par nos médias dominants qui diffusent majoritairement les chansons d’artistes anglo-américains et sont convaincus de l’infériorité de leur propre culture. Bref, c’est mon petit combat et j’ai décidé d’en faire le pilier de mon émission. Le principe : j’invite un artiste de talent peu ou pas connu à passer à la maison pour chanter une reprise d’un classique de la chanson française. L’artiste choisi deux chansons et deux tenues vestimentaires (une par chanson). Nous préparons les chansons chacun de notre côté. Il passe à la maison, on discute 5 minutes, on essaie et puis j’enregistre une première version, dans de bonnes conditions techniques, destinée à Youtube. Nous filmons dans mon studio, déjà équipé de mon ordinateur, mes micros, mon préampli, ma caméra et mon panneau led. Je dois simplement ranger un peu mais tout est déjà en place. 2 ou 3 prises suffisent à mettre la chanson en boîte. Comme c’est un plan séquence ça ne me demande aucun montage par la suite. J’ai externalisé le mixage chez un ingé son. La postproduction est donc ultra simple.

Ces classiques sont indépendants du temps et si quelqu’un tombe dessus dans plusieurs mois ou plusieurs années ce sera toujours pertinent. C’est important de trouver un concept intemporel car tout le contenu que vous aurez créé, mois après mois, années après années, va s’accumuler et continuer à vous apporter du trafic tout en construisant de l’autorité et de la relation avec vos nouveaux spectateurs. Ici ce sont des amateurs de chanson française. Je fais le maximum pour qu’ils trouvent mes vidéos en effectuant des recherches. Pour bien référencer vos vidéos vous pouvez lire mon article ici. Qui d’autre qu’un amateur de chanson française partirait à la recherche d’une reprise de Jacques Brel ou Georges Brassens? Ça tombe bien parce que mes compositions originales, c’est de la chanson française 😉

Mon idée laisse aussi la place à d’autres créateurs. Ces collaborations, en plus d’être de belles rencontres, sont très fructueuses. Je fais découvrir de nouveaux artistes à mes abonnés. Les artistes invités, en partageant la vidéo sur leurs réseaux sociaux, me donnent de la visibilité au sein de leur communauté. C’est une nouvelle audience pour moi! On appelle ça de la promotion croisée. Nous avons en effet le même public : les passionnés de musique française. C’est un concept qui a encore un peu de mal dans le milieu artistique belge où chacun reste un peu dans son coin mais ça avance.

Je décline ensuite mon concept dans mon écosystème en proposant un Facebook Live, un peu brut, techniquement moins élaboré mais en direct et avec la possibilité d’interagir, de gagner des disques et de choisir la prochaine reprise et le prochain artiste :

Quelques jours plus tard je publie une vidéo des coulisses des enregistrements :

Ainsi qu’une photo et une petite story sur Instagram.

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En moins de 3 heures je filme donc 2 vidéos pour Youtube, 1 Facebook live, 2 vidéo des coulisses pour Facebook, 2 stories et 2 photos pour Instagram.

A vous de jouer ! Essayez de trouver une idée d’émission hebdomadaire, simple à réaliser que vous pourrez filmer par lots et décliner dans votre écosystème. Laissez de la place à une éventuelle collaboration. Faites en sorte que votre contenu soit intemporel et qu’il apparaisse dans les résultats de recherches.

N’hésitez pas à me faire part de vos idées dans les commentaires. Si vous avez des questions aussi, je réponds à tout, systématiquement 🙂

Comment bien référencer les vidéos de votre entreprise sur YouTube?

Quel est, selon vous, le deuxième moteur de recherche au monde? Le premier c’est Google, c’est juste 🙂 Et le deuxième? Yahoo? Bing? Ask? Aucun de ces trois là. La réponse est Youtube. Youtube est le deuxième moteur de recherche au monde et une vidéo apparaît dans 55% des recherches par mots clés. Si vous voulez donner un maximum de chances à votre vidéo d’apparaître en première page des résultats (le saint Graal de toute entreprise) vous devez être particulièrement attentifs à la manière dont vous allez l’indexer. Comment bien référencer les vidéos de votre entreprise sur Youtube? Voici mes astuces en 3 étapes clés!

On ne va pas se mentir, apparaître en première page sur certains mots-clés courts et très populaires est désormais très difficile voire impossible. Sur des mots clés plus longs (3 ou 4 mots) et plus spécifiques c’est par contre encore jouable (on appelle ça les mots clés de la longue traîne). C’est une excellente stratégie à adopter pour votre entreprise : essayer de vous positionner en première page avec plusieurs mots clés ciblés.

Imaginons par exemple que vous vendiez des guitares. Il y a entre entre 10 k et 100 k recherches mensuelles pour le mot clé « guitare » dans Google. Waouw, super! Il y a cependant deux problèmes : vous allez vous retrouver en concurrence avec tous ceux qui utilisent ce mot clé. A la fois les écoles de musique, les profs particuliers, les magasins d’instruments et les eshop, les grandes marques de guitares, les blogs spécialisés, etc. Et vous risquez d’apparaître dans les résultats de personnes qui cherchent juste un cours particulier de guitare et qui ne veulent pas en acheter. Votre taux de rebond sera important, ce qui dévalorisera votre référencement. Il est donc judicieux d’être le plus spécifique possible lorsque vous indexez votre vidéo. La bonne nouvelle c’est qu’il n’est pas nécessaire d’avoir une grosse chaîne Youtube pour apparaître en première page. Pour l’illustrer je vous invite à taper « comment filmer un concert? » dans Google et à observer les résultats.

CommentbienréférencerlesvidéosdevotreentreprisesurYouTube — Il n’est pas nécessaire d’avoir une grosse chaîne Youtube pour apparaître en première page des résultats Google

Ma vidéo « 8 conseils clés pour bien filmer un concert » apparaît en premier directement suivie par l’article de mon blog.

Deuxième exemple de la puissance du contenu indexé sur Youtube, une vidéo réalisée en 10 minutes, juste avant d’aller chercher mon fils à l’école et qui génère encore, des mois après sa publication, plusieurs centaines de vues par jour :

Ce qui est étonnant c’est que le trafic a commencé à arriver de manière organique plusieurs mois après sa mise en ligne. Aujourd’hui, cette vidéo réalisée en 10 minutes, pour laquelle j’ai travaillé une seule fois et qui ne m’a absolument rien coûté, m’apporte un trafic qualifié important (+ou- 400 vues par jour) sans que je ne fasse plus rien. C’est Google qui travaille pour moi…

Imaginez la même chose pour votre entreprise. Réaliser une vidéo une seule fois, sans dépenser un euro et que des gens continuent à tomber dessus des semaines, des mois, des années plus tard! Dans une approche 20/80 (loi de Pareto) on peut difficilement faire mieux. Demandez-vous donc ce que vous pourriez faire comme vidéo, de préférence intemporelle, qui aide vos prospects à résoudre un problème en relation avec votre produit ou votre service. Vous vendez des grilles pain? Expliquez dans une vidéo les 5 choses à savoir avant d’acheter un grille pain. Vous installez des systèmes d’alarme? Expliquez comment bien les choisir.

Une fois que vous avez trouvé votre idée et filmé votre vidéo (en suivant mes 4 astuces simples) arrivera le moment de la télécharger sur Youtube. Pour vous donner toutes les chances d’apparaître en première page, voici un « hack » imparable basé sur deux grands principes : la pertinence et l’activité. Youtube a encore un peu de mal à bien comprendre de quoi votre vidéo parle et à déterminer si elle sera pertinente en apparaissant dans les résultats. Vous devez donc lui donner un maximum d’informations pour l’aider à bien cerner de quoi elle parle. Youtube pourra plus facilement savoir s’il doit afficher cette vidéo lorsque quelqu’un fait une recherche dans Google. L’algorithme Youtube analysera ensuite ce qu’il se passe lorsque la vidéo est publié, c’est l’activité.

Optimisez les métadonnées de votre fichier

La première étape se passe avant même de télécharger votre vidéo sur Youtube : vous devez optimiser les métadonnées de votre fichier vidéo. Sur PC : clic droit sur le fichier vidéo exporté => propriétés.

Commencez par le nom du fichier. Prenons mon dernier tuto dans lequel j’apprends à jouer La Nuit je mens d’Alain Bashung à la guitare acoustique :

Nom du fichier : « LanuitjemensAlainBashungTutorielguitareacoustique »
Cliquez ensuite sur détails et complétez les champs titre et sous-titre en reprenant les mêmes mots. Pour la notation je mets toujours 5 étoiles 🙂 Introduisez ensuite les mots clés pertinents séparés par une virgule. Dans le champ commentaire je reprends le texte que je placerai dans le descriptif YouTube. J’essaie que cette description soit riche en mots clés et je rajoute le nom de ma page youtube et le lien vers mon site web. Je termine par mon nom. Cela donne ceci :

Tutoriel guitare acoustique pour apprendre à jouer La Nuit Je Mens d’Alain Bashung. En regardant cette vidéo vous pourrez jouer La Nuit Je Mens d’Alain Bashung en entier. https://www.youtube.com/guitaristepro, https://guitaristepro.com, Olivier Juprelle

2. Optimisez vos infos sur Youtube

Envoyez ensuite votre fichier sur Youtube en mode privé. Choisissez bien votre titre! Il doit être accrocheur mais votre audience ne doit pas être déçue en regardant. « Intrigue but don’t mislead » disent les américains. Votre description doit commencer par un appel à action avec un lien. Décrivez ensuite rapidement le contenu de votre vidéo courte en utilisant un maximum de mots clés. Rajoutez ensuite un appel à action du genre : abonnez-vous, recevez mon guide, etc. Signez avec votre nom et terminez par le mot-clé le plus important.

Corrigez les sous-titres

Créer des sous-titres permet d’améliorer efficacement votre référencement. Google analyse en effet plus facilement vos sous-titres car il s’agit de texte. Il référencera donc mieux votre vidéo. Vous pourrez aussi les traduire dans d’autres langues et élargir votre audience à un public étranger. Malheureusement, la transcription automatique de sous-titres sur YouTube n’est pas encore optimale. Je vous invite donc à vous rendre sur l’onglet « paramètres avancés » et à corriger vous-même les fautes. Profitez-en, quand c’est possible et justifié, pour rajouter des mots-clés! J’ai trouvé une personne qui fait cela pour moi sur la plateforme Upwork. Il y a des personnes qui travaillent pour un dollar la minute de transcription. Je vous encourage vivement à externaliser ça au plus vite !

Créez une vignette personnalisée

Une miniature de qualité va inciter les gens à aller voir votre vidéo. Prenez le temps de créer une vignette avec un titre clair, en gros caractères et un visage. Lorsque je tourne mes vidéos je prévois toujours un moment pour prendre des photos qui me serviront à créer ma vignette. J’ai encore un peu de mal avec ça mais sur Youtube il ne faut pas hésiter à y aller sur les couleurs qui flashent! C’est moche mais c’est efficace !

3. Maximisez la visibilité et l’engagement de votre vidéo

Dès que votre vidéo sera publiée sur Youtube, elle sera évaluée selon plusieurs critères : le nombre de personnes qui vont regarder dans les premières heures et le temps qu’elles vont regarder cette vidéo. L’idéal étant qu’elles regardent jusqu’au bout. Les gens vont-ils aimer, commenter, partager? Youtube prendra ces paramètres en compte sous forme d’engagement. Je vous encourage donc à bien préparer votre communication avant de publier une vidéo. Préparez un email, un article sur votre site et les mots que vous allez utiliser sur vos réseaux sociaux et publiez tout en même temps pour maximiser vos chances d’avoir du trafic sur votre vidéo. N’oubliez pas d’insérer des appels à action pour inciter votre audience à aimer, commenter, partager.

Il est difficile de rassembler tous ces paramètres à chaque fois. Je n’y arrive pas à tous les coups et il m’arrive encore d’oublier des trucs ! Il faut aussi que vos vidéos restent humaines et que ces informations ne vous incitent pas à devenir un robot ! Vous vous adressez à des êtres humains, restez humain en optimisant votre contenu et vous obtiendrez de très bons résultats.

N’hésitez pas à partager dans les commentaires vos astuces pour apparaître avec une vidéo en première page Google 🙂