Comme toutes les plateformes, YouTube n’échappe pas au phénomène des tendances. Ce qui marchait hier n’est plus nécessairement ce qui fonctionne aujourd’hui, et encore moins ce qui fonctionnera demain.
En tant que créateur de contenu, il est crucial de rester à l’affût de ces évolutions pour les intégrer habilement dans la stratégie de votre chaîne et ainsi maximiser vos chances de succès.
Quelles seront les prochaines grandes tendances sur YouTube cette année ?
Dans cet article, je vais vous présenter mes prédictions des 9 tendances à suivre cette année, ainsi que les quatre tendances que vous devriez, au contraire, mettre de côté. Grâce à ces 9 tendances, vous saurez ce qui va réellement faire bouger les choses sur YouTube au cours des prochains mois.
À la fin de cet article, vous serez prêt à vous concentrer sur ce qui compte le plus, et il ne vous restera plus qu’à surfer sur ces tendances pour propulser votre chaîne vers de nouveaux sommets.
Commençons avec la première tendance qui est l’intelligence artificielle.
1. L'essor de l'Intelligence Artificielle
Depuis décembre 2022, l’intelligence artificielle, notamment le célèbre Chat GPT, est sur toutes les lèvres. Les recherches Google sur Chat GPT ont explosé, reflétant l’euphorie actuelle entourant ce sujet.
Cette effervescence sur le web trouve son origine dans le potentiel incroyable de cet outil. Imaginez pouvoir créer votre contenu en quelques secondes, sans effort. C’est la promesse de Chat GPT et d’autres services d’intelligence artificielle tels que JASPER.
Bien que les résultats de ces outils soient impressionnants, il est essentiel de ne pas trop s’emballer. Malgré l’idée séduisante de pouvoir se tourner les pouces pendant que l’intelligence artificielle rédige le script de vos vidéos, la réalité est un peu différente.
Il faudra tout de même mettre les mains à la pâte. Ces outils, en revanche, se révèlent extrêmement utiles pour les créateurs de contenu.
L’intelligence artificielle offre la possibilité de gagner un temps considérable pour trouver des idées de sujets, identifier les points à développer dans son contenu, générer des titres irrésistibles et créer une ébauche d’accroche.
Il est important de percevoir ces outils comme des assistants qui facilitent le processus créatif en fournissant des idées et des angles auxquels on n’aurait peut-être pas pensé autrement.
Les résultats obtenus de Chat GPT sur 10 idées de vidéos YouTube sur les crêpes en quelques secondes sont non seulement originaux, mais démontrent la valeur ajoutée de ces outils pour stimuler la créativité des vidéastes.
Cependant, il est crucial de maintenir un esprit critique envers les résultats générés. Ces outils ne doivent en aucun cas remplacer une analyse personnelle approfondie.
Si vous souhaitez explorer davantage l’utilisation de Chat GPT pour la rédaction de scénarios, je vous renvoie à ma vidéo détaillée disponible sur comment utiliser Chat GPT.
L’intelligence artificielle ne se limite pas à la création de contenu écrit. Des outils comme Dall E et Midjourney, par exemple, permettent de générer des images dans des styles totalement différents à partir d’une description texte, que ce soit pour une peinture, une photo, un dessin ou une image de synthèse.
Ces outils polyvalents peuvent même être utilisés pour créer des miniatures YouTube originales.
En outre, des plateformes comme Synthesia offrent la possibilité de créer et personnaliser un avatar vidéo, donnant l’illusion d’un être humain filmé. Cette technologie, bien que bluffante, peut être particulièrement utile si vous préférez ne pas montrer votre visage.
Pour la génération automatique de vidéos complètes, Pictory se distingue en créant l’intégralité de votre vidéo à partir d’un simple script.
Les créateurs de contenu ont également à leur disposition des outils d’intelligence artificielle qui proposent automatiquement des sujets de vidéos à gros potentiel, en fonction de l’historique de création de leur chaîne YouTube. Bien que ces outils, comme celui de Jasper, soient encore en développement, ils offrent une nouvelle perspective pour trouver des idées de vidéos percutantes.
Enfin, l’innovation ne s’arrête pas là. Des avancées telles que Nvidia Maxine, qui ajuste automatiquement le regard d’un vidéaste pour donner l’illusion qu’il regarde directement l’objectif, montrent que l’intelligence artificielle continuera à se développer dans les mois à venir.
Ces outils se multiplieront, devenant des alliés incontournables pour de nombreux créateurs de contenu au quotidien.
Passons à la deuxième grande tendance sur YouTube pour l’année 2024 : les sous-titres.
2. L'importance des sous-titres
La deuxième grande tendance sur YouTube pour cette année met en lumière l’évolution des habitudes de visionnage, marquée par l’essor des formats courts popularisés par TikTok et Instagram, tels que les Reels. De plus en plus de spectateurs adoptent la pratique de regarder des vidéos sans le son, notamment dans des environnements bruyants comme les transports ou au travail, où la discrétion est de mise.
Il est d’une importance cruciale d’ajouter des sous-titres pour garantir une expérience agréable aux spectateurs. Avec la généralisation des vidéos sans son, les sous-titres deviennent essentiels pour maintenir l’engagement du public.
Bien que YouTube génère automatiquement des sous-titres pour les vidéos longues, une vérification manuelle est recommandée, surtout en cas de qualité audio médiocre.
Néanmoins, pour les formats courts, comme les Shorts sur YouTube, la gestion des sous-titres devient plus délicate. Bien que YouTube génère également automatiquement des sous-titres pour ces vidéos, l’utilisateur doit les activer manuellement, ce qui peut être fastidieux.
Il vous revient alors en tant que créateurs d’intégrer directement les sous-titres dans vos Shorts pour assurer une compréhension continue.
Pour faciliter cette tâche, vous pouvez utiliser l’outil Descript, permettant d’ajouter la transcription en sous-titres en quelques clics. Cette solution offre également la possibilité de personnaliser les sous-titres avec différents paramètres visuels.
L’utilisation de cet outil est également un moyen efficace de gagner du temps.
Notre troisième tendance est axée sur les vidéos concises et percutantes, clôture cette exploration des évolutions sur YouTube pour l’année en cours.
3. L'ère des vidéos courtes et concises
La troisième tendance incontournable sur YouTube pour l’année en cours est l’ascension fulgurante des vidéos au format court.
Ce phénomène, initié par le succès éclatant sur TikTok, a incité d’autres plateformes telles qu’Instagram avec les Reels en 2019, YouTube avec les Shorts en 2021, et Facebook avec les Reels en février 2022, à développer leur propre version de ce format.
Cette tendance s’ancre profondément dans la dynamique du paysage numérique, au point que 85 % des professionnels du marketing affirment que les vidéos au format court sont les plus efficaces sur les réseaux sociaux.
Mais, cette préférence pour le format court ne signifie pas la disparition des vidéos plus longues. En revanche, les spectateurs ne sont plus enclins à regarder des vidéos qui tournent autour du pot pendant de longues minutes, préférant des contenus concrets et allant droit à l’essentiel.
Pour les créateurs, cela implique une adaptation de leurs pratiques, notamment en abandonnant les intros interminables, les génériques démesurément longs, et les monologues qui s’éternisent pour ne pas lasser leur public.
Concrètement, il est nécessaire de réduire les éléments superflus dans les vidéos, optant pour des intros plus courtes et épurées.
La quatrième tendance porte sur le montage captivant des vidéos.
4. Le montage captivant de vos vidéos
La quatrième tendance majeure sur YouTube pour l’année 2024 met en lumière la nature volatile de l’attention des spectateurs, estimée aujourd’hui à environ 8 secondes. Dans ce contexte, il devient impératif pour les créateurs de mettre l’accent sur les premières secondes de leurs vidéos pour captiver instantanément leur audience et susciter l’envie de rester.
Une stratégie recommandée pour y parvenir est de travailler soigneusement l’intro de la vidéo et d’utiliser un prompteur, éliminant ainsi le hasard et maximisant les chances de retenir l’attention des spectateurs.
Captiver l’attention n’est que le premier pas vers le succès d’une chaîne. La facilité de consommation du contenu joue un rôle crucial, tout en offrant une valeur maximale aux spectateurs.
La durée moyenne de visionnage est le critère le plus important utilisé par l’algorithme YouTube pour évaluer la qualité des vidéos. Ainsi, il est recommandé aux créateurs d’adopter des stratégies visant à rendre le contenu clair et dynamique, en utilisant des plans d’illustration, des images, des panneaux titres pour structurer le contenu et afficher les informations cruciales à l’écran.
Pas besoin d’adopter des approches extravagantes pour attirer l’attention. Des modifications simples peuvent rendre une vidéo beaucoup plus attrayante.
La cinquième tendance, abordée ensuite, met en avant la génération Z.
5. Créer des Connexions avec la génération Z
La cinquième tendance majeure sur YouTube pour l’année 2024 se focalise sur la génération Z, ces jeunes nés entre 1997 et 2012. Avec 96% d’entre eux possédant un compte YouTube et 83% utilisant la plateforme pour se détendre, il devient essentiel pour tous les créateurs, quelle que soit la thématique de leur chaîne, d’inclure la génération Z dans leur stratégie.
La première raison de cette inclusion réside dans le fait que les tendances les plus fortes et durables émergent souvent chez les jeunes. Par exemple, TikTok a connu un succès prédominant chez les adolescents avant de conquérir un public plus large.
Deuxièmement, même si la génération Z ne constitue pas votre audience cible immédiate, il est judicieux de se positionner tôt et de créer des liens avec elle, car ces jeunes vieilliront. Troisièmement, la génération Z partage souvent des contenus appréciés avec leur entourage, agissant comme des ambassadeurs qui peuvent vous donner accès à de nouvelles audiences.
Pour créer du contenu attrayant pour la génération Z, les créateurs ne sont pas forcés d’adopter des styles spécifiques comme les vidéos ASMR ou des images de la nature.
Une manière simple, mais efficace, est de produire un journal de bord en vidéo, applicable à toutes les thématiques de chaîne. Les créateurs peuvent ainsi partager des aspects de leur vie, créant un lien fort avec leur audience et donnant l’impression de confidences.
Les vlogs, ou journaux de bord vidéo, sont très populaires et peuvent s’appliquer à diverses thématiques, de la vie quotidienne aux voyages. Ils offrent une immersion dans la vie du créateur, favorisant une connexion authentique avec les spectateurs. Des exemples de créateurs, tels que GMK, et Pog, illustrent la diversité de ce format.
En conclusion, la tendance à créer des journaux de bord vidéo est un moyen puissant de captiver la génération Z et de renforcer la relation entre les créateurs et leur audience.
La sixième grande tendance de l’année : les shorts sur YouTube.
6. La puissance des shorts sur YouTube
La sixième tendance majeure sur YouTube pour l’année 2024 met en lumière la popularité croissante des vidéos courtes, notamment les « shorts« . Si, dans le passé, l’algorithme de YouTube n’intégrait pas efficacement ces formats courts, une évolution récente a transformé les shorts en un puissant tremplin pour les créateurs de contenu.
Cette tendance représente une opportunité exceptionnelle pour accroître la notoriété de votre chaîne et augmenter vos vues.
Initialement, l’algorithme ne tenait pas compte des deux formats, court et long, ce qui pouvait entraîner l’arrêt de la promotion des vidéos longues si le public commençait à consommer les shorts. Ce qui, suite à des ajustements et aux retours de la communauté des créateurs, est maintenant devenu un moyen efficace d’attirer un nouveau public vers vos vidéos plus longues.
La stratégie pour tirer parti des shorts est relativement simple : en produisant des shorts, vous créez du contenu hautement demandé et consommé sur la plateforme. Cela augmente vos chances d’attirer l’attention d’une nouvelle audience.
Une fois que ces nouveaux spectateurs ont vu vos shorts, YouTube leur recommande ensuite vos vidéos plus longues, offrant ainsi une opportunité de découvrir l’ensemble de votre chaîne.
Pour ceux qui trouvent la création de vidéos longues déjà suffisamment exigeante, une méthode simple est proposée : recycler le contenu existant en transformant des extraits de vidéos longues en shorts.
Cette approche permet de générer plusieurs shorts à partir d’une même vidéo, nécessitant seulement quelques minutes de montage. L’idée clé avec les shorts est de publier régulièrement pour maximiser la visibilité.
La septième grande tendance de l’année sur YouTube, abordée ensuite, concerne les vidéos podcasts, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenu.
7. L'émergence des vidéos podcasts
La septième grande tendance sur YouTube pour l’année en cours révèle l’émergence significative des vidéos podcasts. Bien que la popularité des podcasts audio soit déjà bien établie sur des plateformes telles qu’Apple Podcasts, Google Podcasts et Spotify, YouTube prend désormais des mesures importantes pour investir massivement dans ce nouveau format.
Plusieurs signaux indiquent clairement que YouTube mettra en avant les vidéos podcasts en 2024. Le recrutement d’un cadre spécialement dédié au développement de ce domaine, la création d’une page d’accueil dédiée aux podcasts (pour le moment aux États-Unis, mais potentiellement accessible dans tous les pays), et même le financement de youtubeurs renommés pour produire des versions vidéo de leurs émissions témoignent de l’importance que YouTube accorde à ce format émergent.
Les vidéos podcasts offrent une opportunité unique aux créateurs de contenu. Si vous disposez déjà d’un podcast audio, les vidéos podcasts permettent de créer un contenu supplémentaire pour une plateforme différente sans nécessiter d’efforts considérables.
En effet, vous pouvez diffuser l’audio sur les plateformes traditionnelles tout en proposant une version vidéo sur YouTube.
La distinction entre podcast audio et vidéo s’amenuise progressivement, à l’image de l’évolution du téléphone qui, autrefois, se limitait aux appels audio. Aujourd’hui, les appels vidéo sont devenus courants.
Le choix entre audio et vidéo dépendra des préférences individuelles des auditeurs. Certains préfèrent écouter des podcasts tout en effectuant des tâches, tandis que d’autres considèrent le format vidéo comme une expérience plus divertissante et immersive, renforçant ainsi la proximité avec les créateurs.
La tendance suivante sur YouTube concerne le SEO, soulignant l’importance croissante d’optimiser le contenu pour améliorer le référencement et accroître la visibilité sur la plateforme.
8. L'Optimisation SEO du contenu
Malgré les déclarations de certains experts affirmant que le SEO sur YouTube est devenu obsolète au profit des vidéos suggérées, une étude révèle que 68% de l’expérience en ligne commence par une recherche, soulignant l’importance cruciale du référencement. Alors que des stratégies basées sur des vidéos virales sont efficaces, le référencement reste une stratégie pertinente et nécessaire.
Les statistiques démontrent que 90% du trafic mondial provient des recherches Google, et seulement 0,63% des utilisateurs cliquent sur les résultats de la deuxième page. Les vidéos sont de plus en plus intégrées dans les résultats de recherche Google, démontrant l’importance du référencement optimisé pour être détecté par l’algorithme YouTube et apparaître en tête des résultats.
Des conseils pratiques pour améliorer le référencement incluent une compréhension approfondie des problèmes de l’audience, une plongée approfondie dans un seul sujet, des appels à l’action efficaces et l’ajout de chapitres avec des times codes dans la description. Être stratégique dans le choix des mots clés contribue à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
En résumé, il est important de créer du contenu pour les êtres humains plutôt que pour les moteurs de recherche, mettant en évidence l’importance de plaire à l’audience tout en utilisant des outils d’optimisation.
La prochaine tendance, bien que souvent discrète, pourrait avoir un impact significatif : les identifiants uniques.
9. L'avènement des identifiants uniques
La dernière tendance sur YouTube concerne l’introduction d’identifiants uniques pour chaque chaîne, une fonctionnalité similaire aux noms d’utilisateurs sur Instagram. Cette innovation permet aux utilisateurs de mentionner une chaîne plus facilement dans les commentaires, publications de l’onglet communauté ou descriptions de vidéos.
Personnaliser votre identifiant unique peut grandement améliorer votre visibilité, permettant à une nouvelle audience de découvrir votre contenu.
YouTube déploie progressivement cette fonctionnalité, et vous pourriez avoir reçu un e-mail vous invitant à choisir votre identifiant unique. Par défaut, YouTube peut attribuer un identifiant reprenant le nom de votre chaîne avec l’ajout de chiffres.
Pour personnaliser votre identifiant, il vous suffit de cliquer sur l’icône de votre compte, sélectionner votre chaîne, personnaliser la chaîne, puis cliquer sur l’onglet « Informations générales« .
Le choix d’un identifiant unique peut contribuer à augmenter votre visibilité et à faciliter la mention de votre chaîne par d’autres utilisateurs. Il est important de personnaliser cet identifiant pour le rendre mémorable et représentatif de votre contenu.
Nous avons examiné les neuf grandes tendances à venir sur YouTube cette année, mais ce n’est pas tout à fait terminé. J’ai préparé une sélection des tendances que, selon moi, perdent de leur vigueur, pour ne pas dire qu’elles sont en train de décliner.
Il est aussi crucial de connaître ce qui fonctionne que ce qui ne fonctionne plus, afin de ne pas gaspiller votre temps à créer des vidéos qui ne seront pas vues.
Bonus : les tendances en déclin
La première tendance en train de disparaître concerne les vlogs lifestyle. Vous pourriez penser, à juste titre, que j’ai mentionné précédemment que les vlogs étaient tendance.
En réalité, ce n’est pas tant le format vlog qui disparaît, mais plutôt le sujet des vidéos auxquelles le vlog était associé. L’authenticité devient le maître mot. Si votre contenu sonne faux, utilise des artifices ou déforme la réalité, les utilisateurs le remarqueront et ne seront pas attirés.
Les spectateurs sont saturés de contenus sans valeur, et ils ont développé un sixième sens pour les reconnaître.
Ainsi, le vlog peut être un moyen de vous différencier de vos concurrents, à condition de partager des réflexions, des progrès ou l’envers du décor de votre thématique. Par exemple, si vous créez des vidéos tutorielles, utiliser le format vlog peut apporter plus de dynamisme et de spontanéité par rapport aux vidéos filmées derrière un bureau.
Il est également important d’éviter les titres accrocheurs qui ne reflètent pas le contenu de la vidéo. Travailler sur un titre pour inciter les gens à regarder est une bonne pratique, mais les titres mensongers peuvent créer un sentiment de trahison chez les spectateurs lorsque le contenu ne correspond pas à la promesse du titre.
De plus, dans un souci de confiance de l’audience, évitez de recommander des produits inutiles et de mauvaise qualité uniquement pour des partenariats lucratifs à court terme. La confiance de votre public peut être ébranlée, voire perdue à jamais, si vous semblez privilégier votre compte en banque plutôt que d’aider votre audience.
Enfin, évitez de créer des vidéos trop polies ou surproduites. Les utilisateurs de YouTube recherchent davantage de simplicité et de proximité. Ne cherchez pas à éliminer toutes les imperfections, car elles font partie de ce qui nous rend humains et nous rendent plus attachants.
Veillez de trouver le bon équilibre entre dynamisme et authenticité est essentiel pour créer un contenu qui captivera votre audience jusqu’au bout.
Conclusion
En 2024, YouTube évolue vers une plateforme axée sur l’authenticité, l’engagement et la diversification des formats.
Des identifiants uniques facilitent les interactions, tandis que les vidéos podcasts gagnent en importance, soutenues par l’investissement massif de YouTube. Les tendances mettent l’accent sur des vidéos courtes, un montage captivant, la génération Z, et un retour au SEO. Cependant, certaines pratiques déclinent, comme les vlogs lifestyle superficiels et les titres trompeurs.
La nouvelle année encourage les créateurs à être authentiques, à diversifier leurs contenus, et à utiliser les nouvelles fonctionnalités pour optimiser leur visibilité. Adaptation constante et engagement accru définiront le succès sur cette plateforme dynamique.
Ressources